| Фокус-группа - |
(англ. focus group) в социологии качественный метод исследования, подразумевающий длительное (от одного до четырех часов) обсуждение проблемы в группе. В нее входит 8-10 незнакомых друг с другом людей и модератор. Сценарий беседы составлен таким образом, чтобы раскрыть глубинную, неосознанную информацию об отношении участников к проблеме, продукту, бренду. Применительно к кино фокус-группа – обсуждение проекта на любом этапе производства с целью выяснить отношение потенциальных зрителей к актерскому составу и создателям, названию, теме, сюжету картины, маркетинговых материалах, промежуточной версии фильма и т.п. По результатам одной или нескольких фокус-групп становятся видны моменты, требующие корректировки, или подтверждается верность выбранной стратегии.
|
